Таргетована реклама Притулку для жінок у Полтаві

Замовник: БФ «Світло Надії» за підтримки UNHCR та INTERSOS

Локація: Полтава і Полтавська область

Формат: Meta Ads (Instagram Feed, Stories, Reels)

Ціль: залучення жінок, які постраждали від домашнього чи гендерно зумовленого насильства, до отримання допомоги

🎯 ЦІЛІ КАМПАНІЇ

• Надати інформацію про можливість безпечного проживання для жінок, які зазнали насильства.
  
• Спростити перший крок до звернення по допомогу через рекламу із прямими CTA.
  
• Підвищити обізнаність серед жінок Полтавщини, що така підтримка існує та є безкоштовною

👥 ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Основна:

• Жінки віком 18–55 років, які можуть бути вразливими до насильства.
  
• ВПО або місцеві жінки в Полтаві та області, які опинилися у кризових стосунках.
  
• Особи, які шукають інформацію про допомогу, психологічну підтримку, кризові центри, притулки.

Вторинна:

• Близькі чи знайомі таких жінок, які можуть передати їм інформацію.
  
• Спільноти активістів/волонтерів, які поширюють інформацію серед потенційно постраждалих.

🎨 КРЕАТИВ І МЕСЕДЖІ

🔹 Основна ідея:

“Якщо ти відчуваєш, що твої думки не мають значення, подумай, чи все ОК у ваших стосунках”.

Це сильне емоційне звернення, яке апелює до найбільш поширеного відчуття в аб’юзивних стосунках — втрачене право голосу.

🔹 Візуальні рішення:

• Синій дорожній знак зі словами, що акцентують увагу → символізація «сигналу» небезпеки та потреби зупинитися й оцінити ситуацію.
  
• Прості фрази без термінології, щоб кожна жінка могла відчути: «це про мене».
  
• Логотипи UNHCR, INTERSOS, «Світло Надії» — гарантія офіційності та безпеки для аудиторії.
  

🔹 Ключові переваги в комунікації:

• Цілодобове проживання.
  
• Безкоштовна консультація психолога.
  
• Соціальний супровід.
  
• Анонімність та конфіденційність.

🛠 ТЕХНІЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ

• Платформи: Instagram Feed, Stories, Reels — оскільки аудиторія активно користується соцмережею для спілкування, пошуку порад.
  
• Ціль кампанії: Lead Generation/Traffic — із CTA «Докладніше» для переходу до контакту (Telegram, дзвінок або сайт).
  
• Гео: Полтава та область.
  
• Вік і стать: жінки 18–55.
  
• Таргетинг по інтересах: психологія, відносини, теми самопомочі, підтримки жертв насильства, сімейне життя.
  
• Креативи: зображення знаків, відео-історії, адаптовані під Stories/Reels для кращого залучення.

📌 ІНСАЙТИ

1. Знак як символ допомоги працює: він виділяв рекламу серед іншого контенту, одразу кидався в очі.
   
2. Найбільш ефективні Stories і Reels, бо короткий формат краще сприймався у стресовій аудиторії.
   
3. Супровід без “звинувачень”: люди позитивніше реагували на комунікацію без натяку на осуд чи нав’язування рішень.

Висновок: кампанія успішно виконала місію — не тільки донести інформацію про притулок, а й дати перший крок для жінок у кризових ситуаціях, забезпечивши реальні звернення та підвищивши впізнаваність служби.Жінки дякували за «відчуття підтримки». З’явились повторні звернення — коли знайомі передавали інформацію. Зворотний зв’язок із підписниць: багато хто не знав, що існують безпечні притулки.