Реклама для Центру тестування ВІЛ/СНІД | Вся Україна

Замовник: Центр громадського здоров’я за підтримки USAID
Локація: Вся Україна
Формат: Google Display Network (КМС)
Ціль: Залучити чоловіків і жінок до замовлення безкоштовного та анонімного ВІЛ-тесту з доставкою додому

🎯 ЦІЛІ КАМПАНІЇ

• Промотувати можливість безкоштовного, анонімного та зручного тестування на ВІЛ вдома.
  
• Дати чіткий сигнал: турбота про себе і партнерів — це нормально, не соромно, і не складно.
  
• Охопити найширшу аудиторію вразливих до ризику, зокрема користувачів сайтів знайомств.

👥 ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Основна:

• Чоловіки і жінки 20–50 років по всій Україні.
  
• Люди, які шукають нові знайомства або мають декілька статевих партнерів.
  
• Користувачі сайтів знайомств, додатків на кшталт Tinder, Badoo, Mamba тощо.
  
• Особи, що не проходили тестування раніше або не мають стабільного доступу до медичних послуг.
  

Вторинна:

• Люди, які переживають тривожність щодо здоров’я.
  
• Активісти, працівники сфери охорони здоров’я.

🎨 КРЕАТИВ І МЕСЕДЖІ

🔹 Основна ідея:

«Піклуватися про себе — це просто. Замов безкоштовний тест на ВІЛ додому»

Меседж формує уявлення про тест як простий і відповідальний крок, без страху та сорому.

🔹 Візуальні рішення:

• Яскраві кольори, мінімалістичний дизайн, обличчя людей (реальні або нейтральні образи) для персоналізації.
  
• Актуальні меседжі:
  
  • «Тест на ВІЛ безкоштовно та анонімно»
    
  • «Замов онлайн — отримай вдома»
    
  • «Дізнайся свій ВІЛ-статус — це просто»
    
• Відео, банери, анімовані зображення (для різних форматів КМС).
  

🔹 Ключові переваги в комунікації:

• Доставка тесту додому — без жодних документів.
  
• Повна анонімність.
  
• Можливість звернення до спеціаліста за консультацією.
  
• Рекомендації щодо подальших кроків після тестування.

🛠 ТЕХНІЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ

• Платформа: Google Display Network (КМС)
  
• Тип реклами: банери, відео, адаптивні оголошення
  
• Мета кампанії: Конверсії — заповнення форми для отримання безкоштовного ВІЛ-тесту
  
• Гео: Уся територія України
  
• ЦА: чоловіки та жінки 20–50 років
  
• Таргетинг по інтересах:
  
  • сайти знайомств, сексуальне здоров’я, психологія, здоровий спосіб життя
    
  • люди, які відвідують сайти з медичною тематикою або пов’язані з ризикованою поведінкою
    
• Формати:
  
  • Банери 300×250, 728×90, 160×600, мобільні формати
    
  • Адаптивна графіка і відео
    
  • A/B-тестування меседжів

📌 ІНСАЙТИ

• Реклама в КМС на сайтах знайомств — влучне попадання в момент прийняття рішення.
  
• Найкраще працювали банери з меседжами «Тест додому безкоштовно» та «Анонімно. Просто. Вдома».
  
• Висока залученість серед користувачів 25–35 років.
  
• Реклама викликала відчуття підтримки і довіри, особливо завдяки згадкам про підтримку USAID.

🔚 Висновок:

Рекламна кампанія в Google КМС ефективно привела до масового замовлення безкоштовних тестів на ВІЛ по всій Україні. Успіх кампанії зумовлений точною подачею, емоційним меседжем і гнучким форматом, що охопив найактуальніші онлайн-платформи для цільової аудиторії.Користувачі високо оцінили можливість замовити тест без візиту до лікаря.

Позитивні реакції надходили з регіонів, де складно дістатись до медичних установ.

Частина користувачів поверталася повторно, щоби замовити тест для партнера/партнерки.

З’явилися звернення, в яких прямо вказувалось: «Побачив(ла) банер на сайті знайомств — вирішив(ла) зробити тест».