Таргетована реклама центру психологічної допомоги в Полтаві
Замовник: БФ «Світло Надії» у партнерстві з Nova Ukraine
ГЕО: м. Полтава та Полтавська область
Формат: рекламна кампанія в Meta Ads
🎯 ЦІЛІ КАМПАНІЇ
- Залучення населення до безкоштовної психологічної підтримки.
Основна мета — донести, що допомога доступна, безпечна і ефективна, а звернутися до психолога — це нормальна практика. - Формування культури турботи про ментальне здоров’я.
Кампанія стимулює нове сприйняття психоемоційного стану як важливої частини життя. Мета — показати, що профілактика емоційних розладів так само важлива, як і фізичне здоров’я. - Зниження рівня стигматизації психологічної допомоги.
Через мову, візуали й тональність комунікації ми працювали над тим, щоб зменшити сором, страх або скепсис щодо звернення до психолога. Ідея — «ти не слабкий, якщо просиш про допомогу». - Підвищення охоплення й впізнаваності ініціативи серед мешканців Полтавщини.
Завдяки локальній таргетованій рекламі проект «Світло Надії» зміг стати пізнаваним брендом у темі підтримки ментального здоров’я в регіоні.
👥 ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
- Жінки й чоловіки віком 18–45 років, які мешкають у Полтаві та навколишніх районах.
- Люди з підвищеним рівнем стресу, тривожністю, емоційним виснаженням.
- ВПО, які втратили звичне середовище та потребують підтримки.
- Особи, які підписані на сторінки/спільноти з тематики психології, саморозвитку, військових подій, переселення, допомоги.
Поведінкові індикатори:
- Часті перегляди матеріалів про тривожність, емоційне вигорання, психологічну підтримку.
- Перебування в групах з тем: “Саморозвиток”, “Психологія простими словами”, “Як пережити втрату” тощо.
🎨 КРЕАТИВ І МЕСЕДЖІ
🔹 Основний меседж
«Дбати про свою «менталку» — нормально»
Меседж побудовано на переосмисленні суспільних стереотипів. Ми говорили прямо: звертатися до психолога — це не соромно, це зріло. Людям потрібне підтвердження, що їхні емоції не «проблема», а реакція на стрес, втрату, тиск, війну, і з цим можна працювати.
Чому саме «менталка»?
Це слово ближче до молодої аудиторії, не має офіційного чи «клінічного» підтексту. Завдяки цьому ми знімаємо бар’єр у сприйнятті й допомагаємо людям не боятися звертатися до психолога.
Ми обрали емпатійний і простий тон комунікації, без моралізаторства і професіоналізмів. Усі тексти писались так, щоб людина відчула: «це про мене».
🔹 Візуальні елементи:
- Клубок думок → упорядкована лінія: метафора шляху від тривожності до ясності через діалог
- Ілюстрація діалогу: жінка розповідає, інша слухає — образ безпечного середовища
- Фон/кольори: спокійна кольорова палітра (зелений, білий, беж), що не тригерить
- Заклики до дії: «Підпишись», «Отримуй поради», «Позбудься тривожності»
🛠 ТЕХНІЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ
Кампанія запускалась на платформах Meta Ads — з охопленням у Facebook та Instagram. Ми використали різні формати: Stories, Reels, каруселі та банери у стрічці (квадрат 1:1), щоб охопити максимальну кількість користувачів у зручних для них форматах.
Основна мета — трафік, тобто залучення цільової аудиторії на сайт або в інші ресурси.
Таргетинг був налаштований точково:
Поведінкові сигнали — взаємодія з контентом на тему ментального здоров’я, перегляд профілів підтримки, збереження або вподобання схожих постів
Географія — Полтава та Полтавська область
Вік — 18 до 60 років
Стать — усі
Інтереси — психологія, самодопомога, тривожність, теми, пов’язані з внутрішньо переміщеними особами та військовими
📌 ІНСАЙТИ
- Слово “менталка” — ефективний тригер у молодіжній аудиторії: неформально, просто, по-своєму.
- Головне — не “лікування”, а підтримка. Люди бояться медичного контексту, але відкриті до діалогу.
Висновок: кампанія успішно досягла своїх цілей, сформувала нове сприйняття ментального здоров’я як норми, активувала реальні звернення та підвищила впізнаваність ініціативи. Позитивний відгук у коментарях: люди дякували за “теплі слова”, зберігали публікації. Звернення на консультації перевищили прогноз у 2 рази, включно з молоддю 18–25 років.
